Publicity Stunt

Publicity Stunt qədim zamanlardaki insanların mamontlarla savaşı qədər qədim və bu günümüzdə People jurnalında gənc bir ulduzu axtaran bir kover olaraq damüasirliyi var. Onlar mesaj çatdırmağın effektiv formasıdır və hər PR mütəxəsisinə tanış olamlıdır.

Ancaq dəqiqliyi ilə Stunt nədər? Stunt pornoqrafiya kimidir. Lakin problem ondadır ki, heç də nəyin stunt olub olmadığını ya da işləyib işləməyəcəyini tərif etmək çətindir. Kəlimənin kökü ağılsız, axmaq, səfeh ya da qısa, əksik kimi mənaları ifadə edir. Lüğətə isə 1878-ci ildə ilk dəfə aşağıdakı şəkildə daxil olmuşdur:

Alışılmamış və çətin iş olaraq böyük məharət və ya cəsarət tələb edən; özəlliklə də diqqət və tanıtım qazanmaq üçün üstlənilən hadisədir.

P.T.Barnumdan əvvəl mövcud olan Publicity Stunt bir biznes kimi Barnum tərəfindən belə söylənilmişdir: Saxtakarlıq böyük olarsa, insanlar bir o qədər onu bəyənər. Bir neçə stunta misal çəkək:

• Bareldə Niaqara Şəlaləsininin üzərindən səyahət


• Dünya Ticarət qüllələrinin arasında iplə kəndirbazın yürüyüşü


• Walt Disneyin xarakterlərinin kostyumlarını geyinmiş şəxslərin çox gəzilən küçələrdə gəzinməsi


• Jurnalda çılpaq poza vermək


• Katedralın önündə sexlə məşğul olmaq

Yaradılmış stuntlar hər bir halda elə yaradılmalıdır ki, mesaj bütöv olmalıdır, bastırılmış yox. Göz önündə aşağıdakılar tutulmalıdır:

1. Stuntın təbiiliyi- Dünyanın ən böyük pizzasını bişir, geriyə 10 mil velosiped sürsən, ya da 24 saat başı üstə durmaq. Hədəflənmiş mesaj o zaman yerinə oturur ki, dünyanın ən böyük pizzasını yaradan istehsalçı ya da sifarişçisi adını bildirsin, hərhansı sirk göstərisində velosipedlə arxaya gedilsin, baş agrısı dərmanı üçün bir şırkətin özünü tanıtması.


2. Publicity stuntlar çox zaman uğurlu alınır, çünki vizualdır. İnsanlar manyak və adət edilməmiş göstərini izlədikdə açıqca mesajı alırlar.


3. Xəbər dəyəri- Publicity Stuntlar cəmiyyətin doyumsuz və yeni istəklərini bəsləyir, buna görə də xəbər dəyəri daşıyır.