Sunday, May 29, 2016

İçəridəsən ya bayırda və ya "the doorway shot" çəkiliş planı

Ölkəmizdə heç qadın stolüstü tennis oyuncusunu demirəm, kişi stolüstü tennis oyunçusu tanıyırsınız? Mən öz adıma deyim, tanımıram. Tanıdığım şəxslər var, amma onları ətrafımdan tanıyıram. Ya da sizlərin ətrafınızdakı şəxsləri çoxlarımız tanımırıq. Amma Avropa, qalsın hələ  Almaniya, Petrissa Soljanı yaxşı tanıyır, Almanya çempionluğundan ta avropa çempionluğuna qədər yol keçib. Almanca da olsa vikidən bu məlumatı götürə bildim https://de.wikipedia.org/wiki/Petrissa_Solja . Varsa bizdə də belə bir tennis oyunçusu, paylaşmağınızı dilərdim. 




Gələk sədətə. Yaxşı bilirik ki, Marketinq sadəcə malların və xidmətlərin deyil həmçinin şəxslərin də bazarlaması üzərində durur. Hansı ki, bir baseballda pitcher olaraq şöhrət qazanan Denny Mclainin narkotik vasitələrindən istifadəsinə görə türmədə yatmasından yola çıxaraq, narkotikə qarşı proqramlar hazırlayan bir çox şirkətin, onun TV-də çıxışını təşkil etməsi ola bilər. John Belushinin yoldaşının, ona gərçəktən sadiq olan həyat yoldaşının Youtube-da 3 dəqiqəlik narkotikaya qarşı çıxışı çoxlarını bu yoldan uzaqlaşdırar.
Ancaq istər Denny Mclain, istər John Belushi, istər Ma Long, istərsə də Petrissa Solja öz ölkələrində çoxları tərəfindən tanınan, qəbul edilən, nümunəvi şəxslərdir. Hər biri öz sahəsində sözünü demiş yaşıyan və ya yaşamayan canlı qəhrəmanlardır. Ancaq biz bu anlamda sıxıntı yaşayırıq. Canlı qəhrəmanlarımız çox azdır. Demək olar ki, yoxdur.
Bu aralar stolüstü tennis oynadığım üçün məhz tennis üzərindən misal yazmaq istəyirəm(Onu da bildirim ki, getdiyim o tennis mərkəzində divardan asılı bir çox şəkillər var ki, onların heçbiri azərbaycanlı deyil). Az bir az araşdırma etdik ki, çıxan nəticələr bunlardır.


            a)       http://astf.az/index.php/az/yizhmakomanda/mens  Azərbaycan Stolüstü Tennis Federasiyasının 8 kişi üzvü qeyd olunub ki siyahıda, heçbirini idmançı kimi tanımırıq.

b)      http://astf.az/index.php/az/yizhmakomanda/womens  Azərbaycan Stolüstü Tennis Federasiyasının 8 xanım üzvü qeyd olunub ki siyahıda, heçbirini idmançı kimi tanımırıq. Siyahıya diqqət etsəniz 3-ü heç Azərbaycanlı deyil.


Kişilər
Qadınlar
1.    Cəfərzadə Cəfər Vaqif oğlu
2.    Həşimli Xəyal Mirzə oğlu
3.    Əliyev Sənan Hüseynağa oğlu
4.    Həsənov Nurlan Mirdaməd oğlu
5.    Şahgəldiyev Əliverdi İlham oğlu
6.    Qafarlı Yusif Bilman oğlu
7.    Allahverdiyev Vəzir Elxan oğlu
8.    Sadiqov Sadıx Yusif oğlu

1.    Deng Simeng Youming
2.    Zhou Chuyi Weifu
3.    Chen Xingtai Min Wei
4.    İmanova Məryam Mehman qızı
5.    Şirinova Şərmin Emin qızı
6.    Əhmədova Nəzrin Akif  qızı
7.    Qarayeva Nəzakət  Qara qızı
8.    Məmmədli Fatimə Ələddin qızı


Niyə tanımırıq? Çünki, tanıtmırlar! Amma onlar bizə tanıdılsa, biz onların oyunlarına getsək, bilet alsaq, onlar həvəslənsə, cəmiyyətimizdə gərəkli diqqəti görsələr, nümunəvi davranışlar sərgiləsələr, öz idmanlarını bizə istətsələr bla bla bla  siyahını uzadaq ?Heç gərək deyil. Əminəm ki, mesaj çatmışdır. Bu aktual məsələ bir çox federasiyalarımıza da aiddir. Strukturlarına baxsaq təəssüf ki, nə marketinq, nə PR, nə də bu yönümlü vəzifələr çətin mövcud ola.

TV-dəki reklam roliklərimizdə eyni simalar, eyni üzlər. Yuyucu tozundan tutmuş tuma kimi, alış veriş saytdan tutmuş xəz dəriyə kimi. Bəs deyil? Çoxdan missiyaları bitib. 

Bugünlərdə İlkin Yusifin sayəsində tanış olduğum "The doorway shot", bu postumda mənə onun statusunu xatırlatdı. Ad qismində elə onu düşündüm.




Thursday, May 26, 2016

"Mayak 13"-ü neçə nəfər tanıyır?

Mill brendlər yaranmalıdır, yaranmalı idi, hələ də gec deyil. Beynəlxalq brendlər də zamanında yaranıb, yaşayır və yaşadılır. 
Bu qlobal brendlər öz ölkələrindən çıxınca, misafir olduqları ölkəyə gəlincə nə edirlər? deyə sual etsək, bugünün yeni bloquna nəfəs vermiş olarıq.
Tam təsadüf, McDonaldsın Maharaja Mac yeməyini görməsəydim, həm də qoyun əti, yüzdə yüz qoyun ayaq əti, bu bloq yazıma mövzu tapa bilməzdim. http://mcdonalds.wikia.com/wiki/Chicken_Maharaja_Mac geniş məlumatı burdan əldə edə bilərsiniz.

Gələk, əsas məsələyə ki, necə olur qlobal brend Hindistanda tam fərqli bir menyu listəsilə fəaliyyət göstərir. Deməli, McDonalds başbilənləri gözəl bilirlər ki, Hindsitanda hələ də bir ailənən ortalama illik gəliri 800 dolları keçmir. Ancaq bu orta səviyyədə də yaşayan bir 260 mlnluq bir bazar var. Demək ki, bu yerli bazara uyğun və ekonomik sayılacaq məhsullar işləmək lazımdır. 

Gələk, digər ölkəyə, Finlandiya. Ən çox kofe istifadə edilən ölkələrdən sayılır ki, bu soyuq göllər ölkəsinə qlobal brend Gevalia rahatlıqla bazara girə bilmədi. Çünki, artıq ölkənin kofe bazarını əlində tutan yerli Paulig brendi ona aman verəsi deyil. Üstünə bir də bu Paulig bir ev hazırımı olan bir qəhvədir. Pauligdən fərqli olaraq, Standartlaşmış, həm də ləzzət standartlaşmasına nail olan Gevalia hələ də Helsinkidə çətin günlərini yaşayır.



Deməli, bu kimi caselər də açıq şəkildə bildirir ki, artıq təsdiqini tapmış "global think local act" sloqanı, günümüzdə də aktuallığını qoruyur. 

Ee, dollarda bahalaşdı, 2 dəfə  devlavasiya da gördük, Çətinləşdi hə, yeni françayzinqlər almaq. Belə də olmalıydı. Çarəsizik? Xeyr! Fürsətləri dəyərləndirək, milli brendlərimizlə dünyaya açılaq. Həm də qaçınılmaz haldır ki, biz bunu etməliyik. Yuxarıda sadaladığımız faktorları da nəzərə alaq, Bazarı əməllicə öyrənib, sonra orda işə başlayaq. 

"Mayak 13"-ü neçə nəfər tanıyır?

Wednesday, January 6, 2016

10 möhtəşəm alternativ həyat tərzi!!!

Kəsəsi ,

1.İcmalar, Məbədlər, Sektalar

Bu üçündən də var, istəmədiyiniz qədər. İcmalara gəlincə ən az 20-dən çox qanun qayda ilə fəaliyyət göstərən bu icmalar, sektalar neçə illərdir ölkəmizdə. Inanmırsansa, onda bir göz at buna http://scwra.gov.az/pages/96/ Bunlar da başlı başına cəmiyyətimizdə yer alırlar. Olun onların bir parçası.

2. The Rainbow family


Adamlar hippidir. 60-cı illərdən gələn adətlər yaşayır. İldə bir neçə dəfə bir yerlərə toplaşırlar. Burdan ora ordan bura gəzirlər. Həyat fəlsəfələri çox bəyəniləndir. Məşhur mahnıları da ...


Kibrit və ya Yeraltı nda duya biləcəyiniz bu mahnının real qəhrəmanlarını təəssüf ki, hələ də ölkəmdə görə bilmədim.

Ən son keçən il Smolensk-də toplanan Hippilər bir festival da keçirdilər. Şəkilləri linkdən izləyə bilərsiniz. http://galeri.mynet.com/guncel/gokkusagi-insanlari-8650/1

3. Daldalanma və ya Sığınacaq/Şəhərdən uzaq ev

Bu daha çox şəhərdən uzaqda təhsil mərkəzləridir ki, ABŞ-ın müxtəlif ştatlarında rast gəlinir. Musiqi, rəqs, rəsm ağlınıza nə gəlirsə hərcür fəaliyyət növü var. Həftəlik aylıq hətta həftə sonuna xas vaxt dilimlərində gerçəkləşir. Hələ noyabrda özümün də qaldığım Don Bosco(Belçika,Brussels,Dilbek) private house-ində bunu yaşadım


4. Orqanik fermalar

Heç də bu fikir pis deyil. Əlin təmiz ayağın təmiz. Atalar demiş, Nə əkərsən onu biçərsən. Çox mükəmməl bir trenddir. Həm qazanc həm sağlamlıq. Yuxudan o başdan qalx və fiziki əməyini ortaya qoy. Təcrübəyə də vaxtaşırı sahiblənəcəksən.


5. Yoqa mərkəzləri

Sayları Bakımızda az da deyil. Yeməyinizdən tutmuş həyat tərzinin böyük hissəsini dəyişən bu yoqa mərkəzləri çox məsləhətdir. Ən sonda Yoqanızı Qoa plyajında gerçəkləşdirə bilərsiniz.

Davamı növbəti saylarımızda...

Friday, January 1, 2016

Inordinacy can win Ordinacy!

2016-ci ilin ilk günü. Pawn Sacrifice filminin təsiri altındayam. Filmin ana məğzini anlamaqla dövrümüzün bu çətin günlərində anladığım tək şey: Bizə təqdim olunan seçimləri rədd etməkdir və əvəzində Bir Həmlə etməkdir.

Filmin izlənilməsi linki buradan mümkündür.

Bəli bunu anlamaq heç də cətin deyil, Alışılmış seçimlər və ya bizi artıq həbs edən düşüncələr bir kənara atılmalıdır. Biz nə üçün sarsılmış və qorxmuş, ümidsiz və ya bigüman yaşamalıyıq. Biz artıq öz seçimlərimizlə, öz dəyərlərimizlə, azad ruh daşıyan yeni nəfəslərlə nəfəs almalıyıq. Bunun üçün sadəcə bildiyimiz həqiqətlərlə deyil, bilmədiyimiz həqiqətlərlə davranmalıyıq. Çünki bu bizim zəfərimiz olar. Zəfər niyə , çünki biz müamma sərgiləyərək, ziqzaqlarda ilişib qalmışları dirildərik onu əldə edə bilərik. Bizə oynanılan oyunları bozmaqla, itirilmiş başları istədiyimiz oyunlara gətirərək öz seçimlərimizi gerçəkləşdirə bilərik.

Azca ara verək, White Rabbit mahnısını dinləyək. Filmə gözəl rəng qatan Jefferson Airplane-in bu mahnısı filmə süs verir.


Bobby də belə edərək, dünyanın ən gözəl matçını tarixə yazdı. Boris Spasski, həttta onu Sovetlərdə gözlənən təqibləri nəzərə almadan ayaqda alqışladı Bob Fişeri. Bobby onu sadəcə gözlənilməyən gedişlərlə qərarsızlaşdırdı. 1972-ci il möhtəşəm 6-cı oyun Bobla Borisin oyunu günümüzə qədər ən gözəl oyun hesab edilir.


Monday, December 28, 2015

Nəfis Çörək niyə də Wonder və ya Bread Alone olmasın?

Bizim Şəmkirdə Nəfis Çörək brendi adı altında müxtəlif çörək məhsullarımız neçə aylardır satışda. Bu brend yeni doğulmuş körpə kimi bütün A-dan Z-yə bütün marketinq yönüylə tam dəstəklənməlidir. Marka dəyəri, tanınırlığı, PR-ı, CRM-i, Mövqeləndirilməsi, Satışı,KSM, İMC və sair və ilaxır.
Bu brend elə bir dəyər qazanmalıdır ki, hələ 1921-ci ildə ABŞ-da İndianapolisdə ərsəyə gələn wonder bread kimi, gələcək 4-5 nəsilə ötürülsün. Adamlar günümüzə qədər gəlib bu brendin tam yekün satışı ilə məşğuldurlar.
Toplam götürsək 5 məhsul çeşidinə sahibdir ki, bununla da kifayətlənir. Ancaq düşünün ki, artıq ömrü 1 əsrə yaxınlaşır. Xatırlarsaq ki, P&G 2000 adda olan məhsulunun sadəcə elə 50-sinin ümumi gəlirinin 63 faizini təşkil etdiyini təyin etdikdən sonra çox brendlərini ixtisara salmış oldu. Bununla da təkcə böyük ölçüdə Reklam xərclərini, brend böyütmə xərclərini o məhsullar üçün aradan qaldırmış oldu. Fikir də təbii ki fokuslanmış olur. Bu yönündən Nəfis Çörək də az çeşidlə konkret bazar müştərisinə xitab etmiş olur. Nəzərə alsaq ki, ağ və qara dəyərlərin burulğanında dolanan bir müştəri toplusu hakimdirsə, bugünki seçim doğru seçimdir.

Burda ancaq etiraf etməliyik ki, tam tamına kütlə ilə hesablaşmış oluruq. Unutmayaq ki, kütlədən ayrılan bir nəsil və ya hər nəslin nümayəndələri də artmaqdadır, üstünə üstlük də Z generation(nəsil) də normal insanlardan fərqli müştəri davranışları sərgiləmiş olurlar. Buna da nümunə kimi, Daniel Leader Bread Alone adı altında Wonder əksinə fərqli çörəklərini fərqli kütlələrə xitabını deyə bilərik. 39 ad altında çörək əldə edə bilərsiniz.

Əminik, sağlam təməllər atılmaqla Nəfis Çörək ölkə çörək tələbatını və keyfiyyətini təmin etməklə yanaşı, həmçinin regional və beynəlxalq bazarda ciddi satışlar gerçəkləşdirəcək. Məhsul yelpazəsinin azdan çoxa doğru artan şəkildə və müxtəlif seqmentlərin aşkarlanaraq onların tələbatı əsasında çörək istehsalı məqsədə uyğun olar.


Tuesday, December 15, 2015

Rəngini sən də dəyiş!!!

Chad Mitchell Trio dan bir JBS yəni John Birch Society mahnısını dinləyincə açıqca anti komunizm sözləri anlaşılır. İndi nəmənə deyə sual etsək, təbii ki 70 il tərkibində olduğumuz SSSR-nin bir parçası kimi bizə də toxunur. Bəs burda Marketinq yönü nədir deyə düşünsək, ağla ilk gələn...



Qardaşlar və bacılar, xatırlayırıqsa, marketinqin sadəcə əllə toxunulan məhsulun satışını özündə ehtiva etmədiyini, bunun yanında ideyaların da satışında birbaşa rol aldığını yaxşı bilirik. Biriləri ideya atar, üstünə üstünə yeriyər, əməldə ortaya bir iş qoyar və bir övlad ortaya çıxardar. İdeya yaşayır artıq. Biriləri müxtəlif səbəbdən başına toplanar və hərəkata, cərəyana, təşkilata və ya tək adama çevrilər.

Bununla da ortaya ən azından bunun PR-ı ortaya çıxar ,ya da elə satışı gerçəkləşdirilər. İdeyanın da günümüzdə nə sərhədi, nə kimliyi, nə də çox zaman məhdudiyyəti yoxdur. İdeyalar doğulür böyük bazarlarda, hansı ki ABŞ bazarı ən böyük bazardır və ya bütöv Avropa Birliyində.

JBS də 1958-də formal qeydiyyatdan keçdi, böyüklüyünü də adındakı John Birchin Çin komunistləri tərəfindən öldürülməsi ilə daha da şanlaşdırdı(İşin içinə göz yaşı girincə duyğusal bağlar bərkiyir). Bunlar da bir anti komunizm deyirlər bir də məhdud hakimiyyət deyirlər.Eyni zamanda isə gəlirin yenidən bölgüsü, həm də iqtisadi müdaxilələrə son qoyulmasını dəstəkləyirlər. Doğum yeri də uzaq deyil, ta Belmont, Massachusettsun özüdür.



Demək ki, bizi maraqlandıran və işimizə yarayacaq dəyərlər mövcuddur bu JBS-də. Yaşdaşlar, bəlkə bir Marketoloq olaraq bu təşkilatı ölkəmizə dəvət edək və ya onlardan, onların təcrübəsindən yararlanaq. Təcrübə mübadiləsi, dəyər mübadiləsi, əlavə iş yeri(ölkə üzrə koordinator), təlimlər(mənəvi yönü ilə sosializm ideyasının natamamlığı, yanında kapitalizmin faydaları), sıralaya bilərik elə deyilmi. Amma elə burda duraq. Məsələ yəqin artıq aydındır.

Əlqərəz, bu yönlü təşkilatların ideyalarını ölkəmizə gətirmək və faydasını görmək, institutlaşmanı genişlətmək, ölkədə gücləndirmək, ixtisaslaşmaq və tətbiqinə başlamaq bizə qazanc gətirər.

Rəngsizliyimiz, Həyat Tərzi yoxsulluğumuz, Monotonluğumuz, Ağ qara düşüncəmiz heç də biz Marketoloqlara gələcək adına ümid belə yaratmır. Nə də yeni yeni motivlər də ortaya çıxartmır.

Mən də düşünən insanlar kimi o ilk adam var ha, balığı zövq üçün, balıq tutmaqdan keyf almaq üçün tilovunu gölə atmışdı, onu axtarıram. Tapan olsa mənə də xəbər etsin.

Artıq JBS, Yuppi, Pink, Fight Club bilməm başqa başqa adlar qrupuna ehtiyacımız var...



Unutmadan, Allah sənə də rəhmət eləsin John Birch...


Monday, December 14, 2015

Zənginlik sadəcə mülkiyyət deyil, həm də seçim bolluğudur!!!

17000 min il öncə Fransada Chauvet mağarasında çəkilmiş rəsm əsərlərini düşünə bilirsiniz. Biriləri heyvan kimi 2 felə dayanırdısa, ya ovlanmaq ya da ovlamaq, bunlar sadəcə o dövrdən rəssam olublar. Düşünün sadəcə mağarada rəsm əsəri çəkirsiniz. Bu əminəm ki o dövr üçün anormallıq idi. Çünki normal insanların beyni ilə qarnı eyni funksiyanı daşıyırdı o dövr üçün.



Günümüzdə əsər yazsan, musiqi bəstələsən, hətta bir məhsul istehsal etsən, ilk ağlına gələn kəlimə Kütlə sözüdür. Və də israrla kütlənin ortadakı məhsula necə reaksiya verəcəyi və ya onu alıb almayacağı səni daha çox düşündürər.

İstehsalçılar məhz rahatlıq və normallıq prinsiplərindən yola çıxaraq kütlənin istəyinə adekvat məhsul ortaya qoyurdular. Ancaq artıq Paul Mccarthy qarşı Arlo Davy Guthrie öz folklar bəstələrində kütlədən ayrı, normal insanlardan fərqli, anormal insanlar üçün musiqi əsərləri ortaya qoymağa başladı. Qısacası Paul kapitalizm deyirdisə, Gipsy Davy sosializm dedi atası kimi.


Deməli kütlədən fərqli bir qrup insanlar var. Onlara anormal desək və ya fərqli düşüncəli desək və ya sosial qəbilələr desək bəlkə də sosyal tayfalar adı qoysaq, çətindir hə? Önəmli hesab etməyək, bu ad məsələsini, önəmli hesab edək bu insanların getdikcə artmasına Marketoloqlar necə qucaq açacaqlar?
Onlarla necə işləmək və kütlədən ayrı hansı addımları atacaqlar?

Bu yuxarıdakı suallar biriləri tərəfindən cavablanıb. Belə ki, artıq kütlədən olmayan anormal insanlar üçün bazarda təkliflər hazırlanıb. Etsy.com adresini ziyarət etsəz, bir daktilo alsaz https://www.etsy.com/listing/247334093/vintage-working-typewriter-privileg-260?ga_order=most_relevant&ga_search_type=all&ga_view_type=gallery&ga_search_query=typewriter&ref=sr_gallery_3 , və həmin  daktiloda bir roman yazsaz, düşünün 106 dollar qarşılığında bir roman ortaya qoymuş olursunuz. Seçimlər sadələşib və rahatlıqla gerçəkləşdirilir...

Anormal insanlar, bəlkə də dayanmalıyam belə səslənişi qulağa xoş deyil, əcaib deyək, əcaib insanlar təməldə ehtiyacları ödədikcə içlərində hisslər genişlənir və onlar da ödənmə ehtiyacı ilə üz üzə olurlar. Bu insanların da əsas istəkləri özlərini başqalarına belə qəbul etdirməkdir. Artıq məkan da var. İnternet məkanı. Bir araya gəlmək internet resursları vasitəsilə də heç də belə asan olmamışdır. Bir araya gəlincə də artıq ehtiyaclar seçimlərə çevrilir və seçimləri tətikləyir.  Nəticədə seçimlər artır və bu seçimlər yeni ehtiyacların ödənməsini bərkidir, bu halda isə Marketoloqlar qollarını sıvamalı olurlar. Bunu yaxşıca dərk etdik.

Seçimi çox olan heç də kasıb deyil, əslində zəngindir. Amma Barry Schwartz nə deyir bu haqda, bunu bir sonrakı bloq yazımda...