Zaur HACIYEV

Yol filmini izlədiğimdə çox təsir edici bir səhnəni hələ günlərlə unutmayacağıma əminəm(Hansı Yol filmini desəniz haqlısız, çünki 9-nu mən eşitmişəm, mövzu bahis isə http://en.wikipedia.org/wiki/The_Road_(film ). Ata oğluna Coca Colanı Aman Allah necə təqdim edir? Markanın Ata ilə o yaratdığı duygusal bağ(emotional relation) son dərəcə insanı heyran edir. Əlbəttə burda artıq brəndin funksiyonal(functional) değil, simvolik(symbolic) tərəfi əsas rol oynayır. Yaxşı həmin markanın o filmdə nə işi var sual etseniz, biz də buna Product Placement deyəcəyik. Ana dilimizdə Məhsul yerləşimi, ya Məhsul Yerləşdirilməsi deyək, açıqcası çətinlik çəkirəm. Product Placement ya Covert Advertising, bəziləri Embedded Marketing deyir, günümüzdə güc qazanmaqdadır. Televiziyalarda eninə boluna göstərilən filmlər, tele seriyallar və ya proqramlarda adı çəkilən brənd adları buna yerində verilmiş nümunələrdir. 1980-ci illərdən rəğbət qazanan bu reklamın növü hələ də aktuallığını qoruyub saxlayır. Sponsorlar ya...

O zaman sədaqətli, hər bir xeyir əş üçün özünü fəda etməyə hazır bir gənc idi; indi isə, yalnız özünü sevən, pozğun, incə-mincə bir eqoist idi. O zaman bu dünya ona əsrarəngiz bir aləm kimi görünürdü və o, fərəhlə, coşqunluqla bu sirlərə vaqif olmağa çalışırd,- indi bu həyatda hər şey sadə və aydın olub, onun düşdüyü həyat şəraitinə görə müəyyən edilirdi. O zaman təbiətin sirləri ilə və ondan əvvəl yaşamış, düşünmüş və duymuş adamlar iş fəlsəfi əsərləri və şeyləri ilə tanış olmaq lazım və vacib idi; indi isə insan cəmiyyəti və lazım olan yoldşları ilə görüşüb-danışmaq daha vacib idi. O zaman qadın onun təsəvvüründə əsrarəngiz və gözəl, məhz elə bu əsrarəngizliyinə görə gözəl bir varlıq id; indi isə qadının- öz ailə üzvləri ilə dostlarının arvadlarından başqa,- hər bir qadının varlığının mənası tamamilı aşkar idi: qadın, artıq dadmış olduğu ləzzətlərin ən yaxşısı idi... Bütün bu dəhşətli dəyişiklik yalnız ona görə baş vermişdi ki, o özünə inanmaqdan əl çəkib, başqalarına inanmağa başlam...

Tünd bənövşəyi rəngini o vaxta kimi diqqətə almazdım ki, Azercell Rebranding edib də bu rəngi aktuallaşdırmasaydı. Bugünün rəngi olan bənövşəyi ingilis dilində violet, almanca violett kimi bu dillərdə istifadə olunur. Etimologiyasına nəzər salsaq fransızcadan violette sözündən gəlir. Bu isı bir gül adıdır. 1370-ci ildən rəsmi şəkildə İngiltərədə violet kimi istifadə olunmağa başlanır. Bu məqaləmdə sadəcə bənövşəyi rənginin əlamətlərini və simvollarını yazmaqla kifayətlənəcəm. Bunlara bir göz gəzdirək: Çin rəssamlığında bir harmoniyanı bildirir, kişi təmsilcisi olan qırmızı, qadın təmsilcisi olan mavi rəngin qarışığıdır. İngiltərədə şokaladların rəngi də bənövşəyi boyanır, bu paketləmə rəngi lüksə işarədir. Almaniyada Dortmunda əsası qoyulmuş The Violet Party, partiyada ən əsas mənəvi dəyərlərə üstünlük verilir. Hinduizmdə, bu rəng yeddinci çaxra Sahasraranın rəmzidir. Qərb kilisələrində Advent və Lent ənənəvi bayramlarda istifadə olunan rəngdir. Düzgün qərarvermənin rəngidir. Mənəvi hi...

...Gillette MP Power Duracell ilə Senseo kofe maşını Douwe Egberts kofe markası ilə Apple Nike ilə Harley Davidson Best Western Hotel şəbəkəsi ilə... Yuxarıda verdiğimiz Co-Branding nümunələrində reklama müraciət edildiğində ortaya TV vəya outdoor reklamları çıxarsa bu reklam növünə Multiple Product Advertising deyəcəyik. Əsasən bir istehsalçının müxtəlif çeşidli məhsullarının bir arada reklam edilməsidir. Bunu elƏ Ülkerin son reklamlarından biri olan 4 brəndinin birlikdə The Verve qrubunun Bittersweet Symphony instrumental versiyası ilə TV-lərdəki reklamını xatirlayarsız. Bir istehlakçının bir neçə məhsulunu bir yerdə reklam edərək əsas etibarıyla 2 əsas məqsəd üçün həyata keçirilir: 1. Büdcə xərclərini azaltmaq 2. Stokun tenzimlənməsi. Şübhəsiz ki, diqqət edilməsi gərəkən, məhsulların doğru seçilməsidir. Məhsul bölgüsünü nəzərə alsaq, bir məhsul lineyasına(product line) aid olan məhsulların satın alına biləcəyi mümkün olmalıdır. Bu məhsul lineyasına aid olan məhsullar bir b...

Viral Marketing məhsul tanıtımı və dağıtımı üçün istehlakçı komunikasiya şəbəkələrini istifadə edərək firmanın fəaliyyətdə olmasında rol oynayır. WOM texnikləri İnternetdə də mühümdür. İstehlakçılar ümumən dostlarından gələn bir e-məktub mesajını ən güvənilir qaynaq olaraq görməkdədir. Bunu bir Hotmail misalında da şəffaf şəkildə görmək mümkündür. Hotmailin viral marketinqi istifadə etməkl uğuru, məhsulun dost qrubu tərəfindən dəstəklənməsi vəya dost qaynağından gəlməsiylə əlaqədardır. Dıgər bir deyişlə, sistemin üstünlüğü mesajın yayılmasında iştirakçıların firma görəvliləri değil istehlakçı qrubunun olmasıdır. Bu nöqtədən hərəkətlə məhsulu istifadə edən hər müştəri bəsit şəkildə könüllü satıcı görüntüsü yaradır. Viralda əgər söhbət təşviqatdan gedirsə, bu sadəcə insanlar arasında baş verməkdədir. Son illərdə Viraldaki təcrübələrin artması, xüsüsilə də vizuallığın da yüksək olduğu durumlarda daha populyar bir marketinq forması olaraq ortaya çıxmaqdadır. Bunun yanında Viral, istehlakç...

Kütləvi informasiya vasitəsi olan Qəzetlər reklam üçün hələ də rol oynamaqdadır və günümüzdə yenə də yaygındır. http://www.mak.az/forum/index.php?showtopic=164&st=0 dan bir topik bununla əlaqədar görüncə qəzetin reklam üçün yaratdığı üstünlükləri və əksik tərəfləri yazmaq istədim. Reklamverənlərin daxili bazarda yerli bazarlara marketinq təkliflərini çatdırması məsələsidir. Reklamverən qəzetlərin 3 növü var; 1.klassik 2. display 3.əlavə(supplement,insert,advertorial). Öncəliklə üstünlüklərdən başlamaq istəyirəm... Müəyyən bir area və ya cografi bölgüdə çox insanın əldə edə bilməsi mümkündür. Reklamverən şox rahatlıqla reklamın ölçüsündə və teyin edilmiş yerləri seçə bilər. Reklam kifayət qədər geniş ola bilər və rahatlıqla yayımlanar Reklam açıqlığı qəzetdə məhdudiyyət tanımır və oxuyucu onu təkrar təkrar oxuya bilər. Bir çox opsiyonlara sahibdir. Kopyalana bilər və istənilən rəngdə ya ag-qara , ya da rənkli. İnsanlarda sevdikləri və oxuduqlari qəzetlərdə reklamı oxuyur və o qədə...